Висновки
У даній роботі ми спробували систематизувати виборчі технології, технології шоу-бізнесу, визначити умови їх ефективного функціонування у галузі політичного маркетингу, зокрема в ході президентських виборів. Резюмуючи усі факти, оцінки, погляди і пронози, викладені у роботі, варто зазначити, що кандидат, як і музичний виконавець – товар, який необхідно продати великій кількості споживачів. Більшість з них не є компетентними у політичних або економічних питаннях. Саме тому акценти у виборчих кампаніях робляться не на особисті професійні якості політика, а на привабливу „обгортку”, що може зацікавити електорат.
У такому випадку практика сучасного шоу-бізнесу є вкрай повчальною для політтехнологів, що розробляють стратегію виборчих кампаній. Шоу-бізнес і політика – явища споріднені, адже мають єдину мету – максимальний прибуток. Перемогти на виборах означає залучити на свою сторону більшість виборців. Боротьба за електорат – це боротьба технологій впливу на свідомість. Жоден вид підприємницької діяльності не демонструє таких вражаючих результатів у керуванні масовою емоційністю, як робить це шоу-бізнес.
Технології шоу-бізнесу активно інтегруються у виборчі процеси сучасності. Яскравим прикладом можуть слугувати Вибори-2004 у США та Україні. Проаналізувавши досягнення та прорахунки, що були допущені кандидатами, ми визначили певні закономірності. На думку автора, для вдалого проведення передвиборчої кампанії, застосовуючи шоу-бізнесові технології, необхідно виконувати наступні вказівки:
• вивчити настрої електорального поля, врахувавши соціальні очікування та вподобання;
• визначити пріоритетні регіони впливу;
• розробити імідж кандидата поетапно (1 – імідж людини (хобі, захоплення); 2 – імідж громадського діяча, 3 – імідж політика);
• намагатися спростити імідж до його відповідності кільком ключовим фразам-ідентифікаторам;
• визначити головні переваги і „сильні” сторони; прорахувати як кожна соціальна група буде реагувати на ту чи іншу особливість кандидата;
• розробити оригінальну концепцію виборчої кампанії, використовуючи досягнення у галузі бренд білдінгу;
• створити яскравий символ кампанії;
• використовувати якомога більше інтерактивних технологій комунікації з виборцями;
• залучати до кампанії видатних діячів культури і спорту виключно у випадку аполітичного ставлення громадян до виборчого процесу;
• звертати більшої уваги на „музичне обличчя” кампанії, музичні-символи, музичні збірки;
• грамотно вибудовувати постановку культурно-масових акцій;
• сприяти згуртовуванню людей навколо певних цінностей, елементів виборчої програми (створення фан-клубів);
• заохочувати ініціативу з боку виборця;
• направити головні ресурси кампанії на фінальний етап виборчого процесу.
Створення стратегії виборчої кампанії - це творчий процес. Щораз конкретний технологічний ланцюжок вибудовується, як конструктор, з окремих блоків. Тому принципово важлива правильна діагностика ситуації на старті виборчої кампанії, створення індивідуальної стратегії для конкретного клієнта в цих унікальних обставинах і постійне одержання зворотного зв'язку в ході її реалізації. Імідж та популярність політика – це талант політтехнолога.

стор.42